Copywriting

In de wereld van sociale media kan 'copywriting' worden gezien als de 21e-eeuwse culminatie van een eeuwenoude kunst en een voortdurend vernieuwend handboek met frisse regels. Het kent geen duidelijke grenzen met reclamebureaus. Het adres is speelruimte waar men posts, caps, ads en promoties vindt—veelal bestaande uit woorden rechttoe, woorden rechtaan, woorden ertussenin; verkooppraatjes.

En wat maakt die woorden 'verkooppraatjes'? Ze trekken de aandacht. Ze trekken de aandacht omdat degenen die ze schrijven de doelgroep kennen waarvoor ze schrijven—hun eigenaardigheden, hun voorkeuren, hun must-haves.

Ze spelen in op wat wereldwijd bekend staat als de eerste regel van verkoop: als je wilt dat iemand iets doet, schrijf het dan alsof je het zelf ook graag wilt doen. Slechts weinigen van ons zijn ervoor geprogrammeerd om dat van nature te kunnen. Maar nog minder van ons kunnen eraan weerstaan wanneer goede copy op ons afkomt.