Funnel

’Tragten’ på sociale medier refererer til den strukturerede proces eller rejse, som potentielle kunder eller følgere gennemgår, når de bliver opmærksomme på dit brand, produkt eller service og derefter ledes til at udføre en specifik handling, såsom at foretage et køb, tilmelde sig eller på anden måde engagere sig med dit indhold. Det repræsenteres ofte visuelt som en indsnævrende sti, der ligner formen på en faktisk tragt, hvor man går fra en bred målgruppe øverst til en mere målrettet, fokuseret gruppe i bunden, der rent faktisk udfører en handling. Der er tre hovedfaser i tragten:



1.

Fase 1: Awareness (Bevidsthed)—At tiltrække publikum gennem opslag, annoncer eller influencer-marketing, der skaber genkendelse og interesse. 2. Fase 2: Consideration (Overvejelse)—At dyrke en dybere interesse hos publikum gennem den type indhold, du helst vil dele med dem, såsom detaljerede opslag, uddannelsesvideoer eller bag-om-scenen-indblik i dit brand eller dine tilbud.

På dette stadium spiller social proof—anbefalinger, anmeldelser osv. —også en rolle. 3.

Fase 3: Conversion (Konvertering)—At få publikum til at udføre en specifik handling, som du ønsker, via calls to action (CTAs), der opfordrer dem til at gøre noget, såsom at købe eller abonnere. Denne fase inkluderer også retargeting, ad ops og andre metoder til at skubbe tøvende personer længere ned i tragten.