Varumärkesutveckling

Inom sociala medier är 'Brand Evolution' en term som används för att beskriva hur ett varumärke anpassar, växer och transformerar sin identitet, sitt budskap, sin visuella estetik och sin övergripande närvaro i det snabbrörliga digitala ekosystemet. Stagnation i denna miljö kan leda till minskad räckvidd och engagemang och till och med minskat förtroende i konsumenters ögon. Det är därför varumärken ständigt är i rörelse — inte bara som ett skydd mot irrelevans, utan som ett sätt att uttrycka sin relevans.

'Relevans' används här både i en positiv och aspirerande bemärkelse, där de flesta varumärken strävar efter att vara relevanta (det vill säga: ha mening och betydelse) i sina målgruppers medvetande. Detta kapitel kommer att beröra varför relevans är kopplat till auktoritet; hur varumärken kan sträva efter att uppnå relevans och samtidigt förbli autentiska; och några av de faktorer som kan påverka (eller få) varumärken att ändra riktning.