Trafik

Sociala medietrafik kommer från en mängd olika källor och är en viktig indikator på hur effektiv en närvaro i sociala medier är. Genom att använda en kombination av organiska, betalda, hänvisande och direkta metoder kan en profil, antingen på själva sociala medieplattformen eller på den associerade webbplatsen, generera användarinteraktion. En användare kan utföra ett antal handlingar som utgör 'trafik': se ett inlägg, klicka på en länk som leder till en extern webbplats eller innehåll, och engagera sig i inlägget självt genom att gilla, kommentera eller dela det.

Men vad säger ursprunget av trafiken och handlingarna till marknadsförare och influencers? För det första indikerar handlingar engagemang, och ju mer en användare engagerar sig, desto mer kan det sägas att användaren förstår och känner en tillhörighet (eller, i vissa fall, en negativ reaktion) till själva innehållet. För det andra kan hög trafik vara ett tecken på intressant innehåll, och ju mer intressant innehållet är, desto mer sannolikt är det att det driver andra mål, som konverteringar (ofta till en webbplats utanför den huvudsakliga sociala plattformen), varumärkesmedvetenhet eller leads-generering.