Story

Narrativ konstrueras ofta för att vara helt uppslukande och engagerande, vilket uppmuntrar användare att se, interagera och verkligen 'dyka in' i materialet på ett ännu inte fullt definierat, avslappnat och ofta flyktigt sätt. De dyker upp på en specifik plats på sociala medieplattformar—som Instagram, Facebook, Snapchat och TikTok—högst upp i appens gränssnitt. Vanligtvis visas de i ordning, en efter en, och du uppmanas att själv styra takten genom att klicka på skärmen.

Framhävda funktioner som stickers, musik, filter, omröstningar, frågor, platsmarkeringar, hashtags och andra interaktiva element gör stories unika. Användare och företag kan på ett kreativt sätt uttrycka sig och interagera med sin publik genom dessa funktioner. Långt bortom traditionellt berättande ger dessa obligatoriska sci-fi-funktioner stories interaktivitet, vilket kräver att publiken engagerar sig på ett mer aktivt sätt än bara passiv konsumtion.

I kontrast till vanliga inlägg, som stannar kvar på användarens profil så länge de vill (om de inte väljer att radera dem), är Stories raka motsatsen. De är tillfälliga, vilket gör dem otroligt användbara för att dokumentera mellanögonblick som inte känns som att de behöver finnas kvar i ett flöde för alltid. De är inte för vardagliga för att bli inlägg, och de är för flyktiga för att ses som en del av livets officiella höjdpunktsreel.

Denna trend har vuxit inom digital kommunikation. Det är ett av de mest framträdande sätten för användare och varumärken att interagera med sina målgrupper på ett informellt men ändå kraftfullt sätt. I en värld där publiken konsumerar en till synes oändlig ström av innehåll kan företag använda denna trend—också känd som 'Stories'—för att skapa en känsla av brådska och exklusivitet kring sin digitala kommunikation.

Tittarna kan också reagera på innehållet på ett mer personligt sätt med direktmeddelanden eller emojis, vilket är en funktion som är unik för stories. Detta skapar möjligheter till mer intima interaktioner än vad som vanligtvis är möjligt med offentliga inlägg och kommenterade konversationer.

På grund av deras kortlivade natur och det ökande behovet av visuellt först-innehåll har stories fått en ny betydelse som ett medel för att etablera varumärkesidentiteter. De möjliggör en oöverträffad nivå av användarinteraktion och utgör en utmärkt möjlighet för varumärken att berätta sina historier. Och de gör allt detta i ett enkelt, okomplicerat format som är, enligt design, idealiskt för en mobil publik.