Spårning av konverteringsfrekvens

Spårning av sociala mediers konverteringsgrad innebär att noggrant mäta och utvärdera andelen användare på sociala medier som utför en önskad handling efter att ha blivit exponerade för ett specifikt inlägg, en annons eller en kampanj. Denna önskade handling kan även kallas en 'konvertering.' Vad exakt en konvertering är kan variera avsevärt, till och med från en kampanj till en annan. Det kan inkludera allt från klick på spårbara länkar och videotittningar som spåras via Facebook, Instagram eller andra sociala medieannonser till sidgillningar, event-RSVPs eller appnedladdningar. Och sedan finns det de konverteringar som spåras mer specifikt genom konverteringspixlar placerade på webbsidor där konverteringarna ska äga rum. (Dessa pixlar tjänar även till att spåra flera andra, inte alltid så oskyldiga, saker. Marknadsförare kan, efter att ha placerat en konverteringspixel på din webbsida, spåra inte bara den genomförda konverteringen utan även de handlingar som ledde fram till den. Detta är hur många sociala medier-marknadsförare 'vet' att det de gör är effektivt—för att de kan mäta effektiviteten i termer av faktiska konverteringar som leder till ROI. Naturligtvis är denna typ av effektivitet och exakthet också det som skiljer de inte så bra sociala mediekampanjerna från de riktigt bra).