Söktrafik

När vi pratar om söktrafik, i kontexten av sociala medier, syftar vi på antalet användare som landar på en plattform, profil, sida eller innehåll tack vare att de gjort en sökning. Sökningen kan ske via en sökmotor som Google, Bing eller Yahoo, eller genom att använda sökfunktionen på själva sociala medieplattformen. Generellt sett drivs trafiken från denna typ av sökning av en uppsättning nyckelord eller fraser som matas in i ett sökfält, vilket i sin tur genererar ett resultat som, baserat på algoritmiska bedömningar, ska vara det mest relevanta för användaren.

Om en sociala medieprofil, ett inlägg eller en sida är optimerad för sökmotorer—en strategi som vanligtvis kallas för Social Media SEO eller sökmotoroptimering—är det troligt att profilen, inlägget eller sidan kommer att hamna högre upp i sökresultaten. Och ju högre ett inlägg, en sida eller en profil hamnar i resultaten, desto större är sannolikheten att det blir sett, följt och engagerat med. Söktrafik är utan tvekan mer indirekt än den typ av trafik du får från annonser eller delade länkar, men det som gör det verkligt viktigt är vad det säger om den ökande organiska synligheten, publikens tillväxt, varumärkeskännedomen och engagemanget för ditt innehåll.