Samarbetsinnehåll

Collaborative content avser varje typ av sociala medieinnehåll som samskapas, delas eller produceras genom de gemensamma insatserna av två eller fler individer, företag, influencers eller organisationer. Innehållet som dessa samarbetspartner skapar tillsammans är starkare än något de skulle kunna skapa på egen hand—vilket är anledningen till att detta är en så populär strategi bland varumärken, och med god anledning. Innehållet kan ta många former; till exempel kan ett varumärke samarbeta med en influencer för att samskapa en Instagram Reel som kombinerar influencerns budskap med varumärkets. Om två kreatörer vill ta sitt partnerskap till nästa nivå kan de samskapa en serie TikToks som rör sig i samma sfär som deras individuella konton befinner sig i.

Nyckeln till att förstå collaborative content är att det inte enbart handlar om att två konton skryter eller på ett halvhjärtat sätt stöttar varandra. Partnerskapet bör som regel vara genuint och bra, och leverera mer än bara ett bra 'utseende' på båda sidorna—eftersom med digitalt innehåll är framtoning och substans oupplösligt sammankopplade. Collaborative content är ett fenomen som är sammanflätat med principerna för sociala mediestrategi och influencer marketing, utan tvekan, men det är knappast ett okontextualiserat eller ahistoriskt verktyg genom vilket dessa praktiker kan betraktas; inte heller bör betraktaren av ett collaborative content-stycke se det som ett oförtjänt glittrande exempel på goda sociala mediemetoder.