Ram

I en sociala medier-kontext syftar framing på strukturen, paketeringen och presentationen av information, visuellt material eller berättelser för att påverka hur de uppfattas av en publik – kort sagt, för att få dem att 'sticka ut'. När vi pratar om att 'säkerställa att vårt budskap går fram' är det detta vi menar. Självklart är framing inte begränsat till sociala medier; det existerar inom alla former av mänsklig kommunikation.

Men eftersom sättet vi använder ord, visuella element och berättelser på är särskilt avgörande för de snabba, ofta instinktiva första intryck som kan uppstå i en sociala medier-kontext, tenderar framing att diskuteras mycket mer (och ibland fördömas, eftersom signal-till-brus-ration kan vara rätt hög) när det gäller de strategier som företag, varumärken och aktivister använder sig av. Ytterst sett är dock själva handlingen att skapa framing varken bra eller dålig; det är en grundläggande del av mänsklig kommunikation, med avgörande implikationer för den offentliga diskussionen, och det är intimt kopplat till de identiteter och berättelser vi bygger för oss själva och andra.