Plattform

I sociala mediers kontext avser termen plattform en onlinetjänst, applikation eller webbplats som förser individer eller grupper med de teknologiska verktyg och det digitala utrymme de behöver för att skapa och dela innehåll samtidigt som de interagerar och kommunicerar med varandra. De mest välkända sociala medieplattformarna (baserat på användarantal) är Facebook, Instagram och X (tidigare Twitter). Det finns också plattformar, som Pinterest, som huvudsakligen eller helt och hållet är visuellt drivna, och andra, som TikTok, som fokuserar på videoinnehåll.

För varumärken, företag och kreatörer är varje plattform en virtuell scen där de kan uppträda, marknadsföra och bygga en publik; en plattform är också ett digitalt ekosystem där en användares publik kan interagera med dem. Men plattformarna skiljer sig från varandra på distinkta sätt—främst vad gäller vilken typ av innehåll du kan skapa och dela samt hur du kan (eller måste) uttrycka dig. På grund av dessa skillnader, och även eftersom varje plattform har sin egen algoritm, funktioner och uppsättning av inbyggda intäktsgenereringsmöjligheter, är det avgörande att förstå de unika egenskaperna hos en plattform om du ska engagera dig optimalt i den och med en kommunikationsstrategi anpassad efter de mål du har satt upp.