Organisk tillväxt

I sociala medier avser organisk tillväxt en ökning av ett varumärkes antal följare, totala räckvidd och engagemang som uppnås genom naturliga, obetalda insatser istället för betald annonsering eller innehåll som har 'promotats'. Vi ser ofta detta som resultatet av innehåll som inte bara håller hög och konsekvent kvalitet utan också är till synes relevant, engagerande och tilltalande nog för att få användare att vilja 'gilla', kommentera och på andra sätt interagera med en profil eller ett varumärke utan någon explicit uppmaning. Det är en tillväxtstrategi som förlitar sig på att inlägg upptäcks av rätt personer via sociala medie-algoritmer, hashtags och/eller delade innehåll som någon annan har fört fram till sin publik.

Den tenderar att belöna sidor och profiler som är genuint engagerande (och engagerbara) samt autentiska och värdefulla. Man skulle kunna säga att organisk tillväxt liknar en 'word-of-mouth'-strategi på sociala medier; det är bara det att de 'munnar' som är involverade nu också ibland består av tangenter och klick framför en skärm. Det är dessutom en strategi som verkar vara särskilt hållbar (så länge det uppfattas av publiken som 'värt det') och kostnadseffektiv (så länge ingen 'kostar' för mycket i faktiska pengar).