Organisk räckvidd

På sociala medier betyder organisk räckvidd det totala antalet personer som ser ditt innehåll 'naturligt'—det vill säga utan hjälp av betald marknadsföring. På en plattform som Facebook, Instagram, Twitter eller LinkedIn räknas de användare som ser vad du har postat 'spontant' som din publik som du når ut till via organiska medel. FB och de andra plattformarna har dessa 'algoritmer' som i stor utsträckning avgör vem som ser vad, när och hur mycket. Om du tänker efter, om Zuck och Co. (eller vilka det nu må vara) ska låta åtminstone några av oss få obetald räckvidd på deras plattformar, gör de det uppenbarligen som ett sätt att få plattformarna att verka lockande för oss alla. Så det är den organiska räckvidden som Facebook verkligen vill att du ska bry dig om. Men även om du är en 'Facebook-person' kommer du såklart inte att dalta med FB bara för att göra det, eller hur? Det tänkte jag också. Ändå har jag lite problem med att oroa mig över idén om organisk räckvidd som den viktigaste metrik du ska bry dig om. Till den grad som Zuck och Co. låter många av oss få en 'naturlig' form av synlighet är det ur en plattforms perspektiv ganska långt ifrån vad som verkligen borde ske när vi alla kopplar upp oss på plattformar.