Optimering

I sociala mediesammanhang förbättrar optimeringsprocessen olika element av sociala medieinlägg, profiler och strategier för att maximera deras prestation och övergripande effektivitet i att uppnå mål som varumärkeskännedom, publikens tillväxt, webbplatstrafik, leadgenerering, konverteringar eller communitybyggande. Det innebär att finslipa (eller försöka finslipa) flera aspekter av sociala medieinsatser, inklusive men inte begränsat till: tidpunkten och frekvensen för inlägg, de relevanta hashtags som används, de engagerande visuella och videomaterialen som inkluderas, de tydliga call-to-actions som läggs in, de bildtexter som är strukturerade för att uppmuntra likes, delningar och kommentarer, innehållet som skräddarsys (eller försöker skräddarsys) för specifika målgruppsdemografier eller plattformsalgoritmer, den analysdata som används eller den övergripande strategi som tillämpas. Optimering är en process som egentligen aldrig tar slut.

Den kräver konstant uppmärksamhet och att man uppfyller många prestationsmått för att bedöma framgångarna, misslyckandena och de gränsfall som förekommer i en eller fler av sociala medieinsatserna som pågår. Och om den insatsen inkluderar ett innehåll som algoritmiskt borde prestera högt, kan du vara säker på att prestationsmåtten på något sätt används för att bedöma värdet av det innehållet.