Native Advertising

I sociala mediesammanhang är betald annonsering av olika slag relativt nytt. För många människor skapar termerna 'betald', 'annonsering' och 'sociala medier' en obekväm treenighet. Faktum är att vissa uppfattar själva termen 'annonsering på sociala medier' som en oxymoron.

Sociala mediers betalda annonseringskomponent liknar dock all annan typ av reklam, i det avseendet att den har mål och syften, med det främsta målet att leda målgrupper mot en önskad handling, så effektivt och robust som möjligt. När vi pratar om 'native'-annonsering på sociala medier, pratar vi om en annonseringsstrategi som harmoniserar med en plattforms övergripande användarupplevelse vad gäller design och funktion, samtidigt som den levererar ett promotivt budskap direkt till den publik som engagerar sig med plattformen. Trots den upplevda likheten mellan de två termerna är native-annonsering på sociala medier inte något man gör för att man måste.

Man gör det snarare för att det erbjuder en till synes lättillgänglig ENGAGEMANGSMÖJLIGHET snarare än motsvarigheten till DEALERNS 'engagera dig inte här'-skylt som, när den överträds, kan leda till att användningen av en social plattform hamnar på det heliga området att bli avföljd.