Lokal målgruppsinriktning

Att rikta sig till en lokal målgrupp innebär mer än att bara annonsera till ett specifikt geografiskt område. Det handlar om att använda alla verktyg som en marknadsförare har till sitt förfogande för att nå lokala individer som med största sannolikhet kommer att köpa en produkt eller tjänst och säkerställa att dessa individer kommer i kontakt (eller nästan i kontakt) med varumärket på en nästan daglig basis. För vissa, och för många av de exempel jag snart kommer att dela, sker lokal målgruppsinriktning via fysiska platser—butiker, kontor, coworking-ytor och så vidare.

Och för dessa företag kan den digitala annonsen mycket väl vara den sista kontaktpunkten innan kunden går genom entrédörren. Det är att använda sociala medier i en 'nära' bemärkelse och på ett sätt som är mer omedelbart än tidigare tack vare vissa framsteg inom geolokalisering och GPS-spårning som främst har skett på smartphones under det senaste decenniet. Ur ett konverteringsperspektiv är det detta som gör lokalbaserad målgruppsinriktning så kraftfull, särskilt för småföretag, företag med regionalt fokus och de som använder fysiska platser som en del av sin övergripande affärsmodell.