Landningssidesoptimering

är processen att strategiskt förbättra designen, innehållet, funktionaliteten och den övergripande användarupplevelsen på en landningssida så att den blir mer effektiv på att konvertera de besökare som kommer till sidan till att vidta en önskad åtgärd. Vanligtvis är den åtgärden något som att anmäla sig till ett nyhetsbrev, genomföra ett köp eller ladda ner en e-bok. Dessa landningssidor blir allt viktigare eftersom åtgärderna ofta är resultatet av någon form av sociala mediekampanjer där användarnas uppmärksamhetsspann är kort, och vägen till konvertering måste vara både sömlös och övertygande. Därför är det första en person behöver förstå när de tittar på landningssidor att de måste anpassas för att passa den typ av publik som kommer till dem och vara i linje med de mycket specifika mål och det slags budskap som lockar publiken till nyfikenhet och handling. När människor anländer till en väloptimerad landningssida bör det kännas som en naturlig förlängning av den typ av upplevelse de just hade på den sociala plattform de använde innan de klickade sig vidare. Från den punkten och framåt måste upplevelsen vara mobilanpassad, eftersom många av de människor som kommer till landningssidor nuförtiden gör det från mobila enheter. Vägen måste också vara snabb, av samma skäl, och själva sidan måste ha en tydlig och engagerande call to action som inte bara får personen att stanna upp ett ögonblick innan de går vidare utan också agera på den önskade åtgärden som ursprungligen initierades av sociala medier.