Landningssida

I sociala mediesammanhang betyder 'landing' den specifika webbsidan, plattformen eller sektionen som användare når efter att ha klickat på en länk, annons, knapp eller call-to-action (CTA) i ett sociala medier-inlägg, en annons eller en profil. Det är destinationen för all trafik som våra sociala mediekampanjer eller marknadsföringsstrategier noggrant har riktat in sig på. Och när dessa personer anländer till denna sida, vill vi att de ska göra något meningsfullt—för oss eller för dem.

Men till skillnad från vår webbplats startsida, som fungerar som den digitala entrédörren för alla besökare, fungerar vår landningssida som en portal som endast de mest engagerade och trogna fansen kommer att korsa. Och den måste fungera briljant: Användarupplevelsen måste vara sömlös; det visuella, budskapet och löftet om relevans måste upprätthålla det förtroende som fått användaren så här långt. Annonsen som ledde användaren till landningssidan måste med andra ord omvandlas till landningssidan själv, som i sin tur måste bli precis det som användaren behöver för att tillfälligt hålla sig kvar på sidan tillräckligt länge för att agera innan han eller hon lämnar den för gott.

Oavsett om scenen som erbjuds är den enkla vägen till ett köp, ett leadformulär för nästa stora rockband, eller någon multimedial handling som håller användaren engagerad inför sin nästa aktivitet, får Företagets digitala skylt inte uppfattas som en lockbete som bytts ut. Om inte landningssidan har satts upp med en bra scen på en bra väg mot en bra handling, behöver andra företag söka någon annan för nästa stora marknadsföringsäventyr.