Kreativa innehållsbriefar

Marknadsförare, innehållsskapare, designers och sociala mediechefer använder dessa briefar för att förmedla den strategiska riktningen, tonen och nyckelbudskapen för en sociala medier-initiativ. De är oumbärliga verktyg för att etablera en tydlig förståelse mellan alla parter som är involverade i processen.

En Creative Content Brief innehåller vanligtvis information som hjälper kreatörer att skapa innehåll som är mest användbart och slagkraftigt för kunden. En typ av information som min Creative Content Brief innehåller är om målgruppen, vilket hjälper kreatörerna att anpassa innehållet för att tilltala specifika demografiska grupper eller intressegrupper. En annan typ av information jag inkluderar är de huvudsakliga målen, som att öka engagemang, driva trafik till webbplatsen eller stärka varumärkesmedvetenhet. Ytterligare en är plattformen eller plattformarna där innehållet kommer att delas. Jag tycker också att det är användbart att inkludera den specifika typen av innehåll som efterfrågas.

Vidare kan det inkludera direktiv om den visuella stilen. Detta kan omfatta saker som färgpaletter, typografi eller den övergripande estetik som varumärket vill förmedla. Alla dessa element bidrar till att upprätthålla enhetlighet över olika plattformar och format. Dessutom inkluderar en stilguide ofta riktlinjer för tonfall. Till exempel kan en guide ange om innehållet ska kännas lekfullt, professionellt, avslappnat eller till och med lite edgy.

Dessa briefar specificerar också ofta deadlines, innehållsstorlek eller andra detaljer, hashtags, bildtexter och allt annat som kan ge lite inspiration till den kreativa processen.

De kan i vissa fall betona kritiska prestationsmått (CPM) såsom förväntade klickfrekvenser, delningar eller visningar för att ge ett sätt att mäta kampanjens framgång efter genomförandet.

Creative Content Briefs uttrycker tydligt dessa element för att optimera samarbetet mellan interna avdelningar och externa samarbetspartners, minska missförstånd och minska den tid som läggs på innehållsrevisioner. När teammedlemmar och externa partners förstår vad som utgör en viss typ av framgångsrikt innehåll ökar våra chanser dramatiskt att leverera material som faktiskt uppnår affärsmål och engagerar målgrupper.