Kreativ kampanj

En kreativ kampanj på sociala medier är en extremt välgenomtänkt och välutförd marknadsföringsinsats. Den använder sig av sfärer med unikt fantasifullt och engagerande innehåll för att driva mycket specifika och mätbara mål, såsom ökad varumärkesmedvetenhet, fler leads och försäljningar, eller, som ofta är fallet, utvecklingen av en betydligt mer robust närvaro online. En kreativ kampanj är innehållscentrerad.

Den utnyttjar en kraftfull mix av innehållsformat för att nå sin publik. Dessa format kan inkludera visuellt fantastiska grafik, mer-än-fantastisk copy, engagerande interaktivitet och till och med memes (som, precis som både Fallon och hans kumpan, Dave Munson, påpekade, kan vara farligt effektiva). Content är kung, som det ofta citerade axiomet inom sociala medier och digital marknadsföring lyder.

Vad som dock gör en kampanj kreativ är inte bara dess 'innehållighet' utan också dess sammanhållande vävnad, den tråd av koherens som gör att de olika innehållsdelarna hänger ihop som ett paket man enkelt kan identifiera som en kampanj från ett visst varumärke, och trådens nästan osynliga närvaro på vägen till att uppnå målet för en viss del.