Kreativ Brief

I sociala mediesammanhang är encreative briefett detaljerat dokument eller en sammanfattning som fungerar som en vägledande ram för en kampanj, ett projekt eller ett innehåll på sociala medier, och som beskriver de kritiska elementen som behövs för att samordna insatserna hos alla inblandade i dess skapande och genomförande. Den innehåller vanligtvis essentiell information, såsom kampanjens eller projektets mål; publikens viktigaste egenskaper och demografi; budskapet som innehållet behöver kommunicera; tonen, rösten och typen av innehållsformat som ska användas; de visuella eller varumärkeselement som måste inkluderas eller undvikas; och naturligtvis vilken typ av social medieplattform (eller plattformar) som innehållet passar bäst för. Den verkliga konsten och vetenskapen bakom att skapa en bra brief (och anledningen till att det är ett värdefullt planeringsverktyg från början) ligger i hur väl dessa element är genomtänkta, i vilken utsträckning de är detaljerade och hur väl de sätts samman på ett sätt som berättar en komplett historia om vad innehållet ska vara, varför det ska vara på det sättet och för vem det kommer att vara relevant och engagerande.