Kampanjengagemangsmått
Kampanjangagemangsmått är kvantitativa och kvalitativa mätningar som används för att utvärdera hur användare interagerar med en specifik social mediekampanj. De erbjuder en detaljerad förståelse av kampanjens övergripande påverkan, prestation och effektivitet när det gäller att nå ut till målgruppen.
Användarhandlingar utvärderas genom en mängd olika mätvärden, och dessa handlingar inkluderar – men är inte begränsade till – gilla-markeringar, kommentarer, delningar, klick, sparanden, retweets, omnämnanden, reaktioner, svar på stories, videovisningar och länk-klick. Det finns också bredare mått, som engagemangsgrad, som uttrycker procentandelen interaktioner i förhållande till det totala antalet följare eller visningar.
De hjälper sociala mediemarknadsförare att avgöra hur djupt målgruppen är engagerad i kampanjens innehåll genom att spåra både aktiva (t.ex. kommentera eller dela) och passiva (t.ex. gilla) engagemangsbeteenden. Detta hjälper marknadsförare att förstå vilken typ av innehåll som väcker störst intresse, känslomässig respons eller meningsfull interaktion hos betraktarna, vilket i sin tur hjälper dem att skapa ännu bättre innehåll i framtiden.
Genom att analysera kampanjangagemangsmått kan varumärken och kreatörer få värdefulla insikter om sina målgrupper. Mängden interaktion varierade mellan inlägg och hade i vissa avseenden en jämlik fördelningskaraktär. Sammantaget betonade det verkligen hur mycket människor tenderar att engagera sig med varumärken och kreatörer på olika sätt och vid olika tidpunkter. Överlag kunde vi se att människor engagerade sig i innehållet och att det uppfyllde ett specifikt syfte – oavsett om det var att underhålla, upplysa eller informera.
Vikten av dessa mått beror på den specifika kampanjen som pågår; om syftet med kampanjen till exempel är att öka varumärkesmedvetenhet är visningar och delningar av yttersta vikt. Om en kampanj däremot körs för att öka direkt respons och, exempelvis, driva besökare djupare in på en webbplats, är dessa mått inte relevanta, och klick, tid på webbplatsen eller ännu mer härledda mått somtecken på liv(vilket innebär mätbart engagemang på någon nivå) är vad kampanjen siktar på.
Verktyg som inbyggda analysfunktioner på plattformar, tredjepartsrapporteringsprogram och skräddarsydda spårningsmekanismer används ofta av marknadsförare för att hålla koll på dessa mått och säkerställa deras status i realtid. Justeringar av kampanjstrategin görs vid behov och när det bedöms nödvändigt för att maximera effektiviteten och säkerställa att de uppnådda resultaten är som avsett.
Boost Your Social Reach Instantly & Automatically
Get a constant stream of traffic, leads and revenue without the hard work. Use WoopSocial to boost your growth while you focus on running your business.