Innehållsengagemangsmått

Dessa mätvärden ger en inblick i effektiviteten, genomslagskraften och påverkan av ett inlägg, en video, en story eller andra typer av innehåll. De ger också företag, marknadsförare, influencers och individer ett sätt att bedöma hur väl deras innehåll presterar och hur engagerad deras publik är med det material de delar.

Engagemangsmått omfattar generellt åtgärder som dessa: användare klickar på länkar som är inbäddade i innehållet; de besöker profilerna hos de personer eller organisationer som skapat innehållet; och de reagerar på olika sätt, såsom genom att gilla, kommentera eller fästa inlägg. Allt fler användare interagerar med innehåll via video, som nu dominerar sociala medier. ('Engagemang och visningar på sociala medier')

En av de viktigaste framgångsfaktorerna på sociala medier—om inte den allra viktigaste—är likes. Självklart säger likes mycket om hur mycket interaktion ett inlägg får. Men de berättar också något mycket större: inläggets 'like-ability.' Och när jag säger 'like-ability', menar jag inte bara att ett inlägg skulle kunna få en snabb like om någon råkar se det i sitt flöde. Jag menar att ett inlägg är värt en like i kontexten av det vi kallar sociala mediestrategi.

Högt engagemang visar typiskt sett att innehållet på ett betydande sätt kopplar till publiken eller utlöser seriösa interaktioner, vilket i sin tur kan hjälpa det att gå viralt tack vare alla algoritmer som håller koll på vilka inlägg som är värda att spridas till fler ögonpar.

Dessa mått är särskilt avgörande för influencers, varumärken och marknadsförare som försöker bygga en starkare relation med sin målgrupp och omvandla visningar till faktiska resultat. Vilka typer av resultat, kan du undra? Jo, de strävar efter allt från ökad webbtrafik till fler leads, fler försäljningar och en större andel av sin publik som är lojala mot det aktuella varumärket.

Att nå människor och göra intryck är bra, men det är ännu bättre när de aktivt deltar och interagerar med vårt innehåll. Det är vad engagemang handlar om. När vi får någon att engagera sig med oss, är det ett tecken på att vi nästan har klivit över tröskeln till att skapa en verklig relation med dem—en relation drivs av det innehåll vi skapar.

Analysverktyg som dessa olika sociala medieplattformar tillhandahåller hjälper oss ofta att hålla ett nära öga på dessa viktiga siffror. De gör det möjligt för oss att se vad som händer i slow motion, praktiskt taget bildruta för bildruta, så att vi kan justera vår strategi på ett sätt som optimerar vårt innehåll och styr våra inlägg för att bättre matcha vad vår publik föredrar och hur de beter sig.