Inläggsoptimering

Detta innebär detaljer som att sätta den exakta tidpunkten för publicering för att maximera publikens engagemang, använda visuella element som inte bara drar till sig uppmärksamhet utan också stödjer narrativet, skriva bildtexter som gör mer än att bara beskriva vad bilden visar—något som fungerar på en emotionell eller till och med lätt manipulativ nivå för att öka antalet klick, gilla-markeringar, delningar och kommentarer—och säkerställa att rätt hashtags, nyckelord och taggar används så att inlägget dyker upp i rätt sökresultat och/eller framför rätt målgrupp.

Optimering av inlägg tar också hänsyn till de specifika kraven för varje plattform, vilket kan inkludera allt från det ideala antalet tecken (eller ord) som används till det bästa sättet att formatera en bild eller video. Även när 'regler' för hur något ska presenteras inte uttryckligen anges, finns det ändå standarder man kan dra slutsatser om, standarder som gör skillnaden mellan ett inlägg som ser 'skräpigt' ut och ett som ser solidt ut och som verkar vara en prioritet för plattformens algoritm.

De mest framgångsrika taktikerna för målgruppen kräver identifiering av mönster för att fungera bäst, och dessa mönster måste sedan införlivas i analysen av tidigare inlägg. Dessutom måste de itereras.

Vad som gör postoptimering effektivt är inte enbart att förbättra ett enskilt inlägg så att det når fler och får mer interaktion (även om detta självklart är fördelaktigt för vilket inlägg som helst). På ett djupare plan handlar effektiv postoptimering om att använda de sociala medierna som en kugge i det större hjulet av ett företags mål för varumärkesbyggande, ökad medvetenhet, publiklojalitet och trafikdrivning.