Influencersamarbete

är ett strategiskt partnerskap mellan ett varumärke, företag eller en organisation och en influencer på sociala medier. De två parterna samarbetar på basis av ömsesidig nytta för att genomföra projekt eller driva kampanjer som syftar till att kapitalisera på influencerns publik, räckvidd och trovärdighet som förespråkare för en produkt, tjänst eller ett budskap i den digitala sociala kontexten—det vill säga, inom de många olika sätt att delta i det sociala livet som det digitala mediet möjliggör. Detta innebär inte att alla former av influencer-marknadsföring är lika bra eller säkra. Vissa är uppenbart inte det (att betala för falskt engagemang är en riskfylld väg). Men det innebär inte heller att traditionell reklam är fri från samma problem. På influencers sida kan många dåliga matchningar ske, och på varumärkets sida kan många dåliga beslut tas i valet av influencer. Ändå, när beslutet att använda influencer-marknadsföring är genomtänkt och när partnerskapet som det genererar är ett bra sådant, skapar de två parterna innehåll som har bättre än genomsnittliga chanser att uppnå de fyra traditionella målen med reklam: synlighet, engagemang, att driva handling och att framkalla positiva associationer och känslor med varumärket som marknadsförs.