Influencerkampanj

Inom sociala medier är en influencerkampanj en strategiskt planerad marknadsföringsinsats där varumärken eller företag samarbetar med influencers—med andra ord, individer med en betydande och engagerad följarskara på plattformar som Instagram, TikTok, YouTube, Twitter eller andra—för att marknadsföra produkter, tjänster eller budskap. Syftet är att använda dessa personers plattformar för att nå deras publik på ett sätt som känns ännu mer organiskt än de flesta traditionella marknadsförings- och reklammetoder. Och eftersom influencers vanligtvis bygger sina plattformar på kopplingar till specifika typer av målgrupper är marknadsföringen som görs i deras namn också väldigt riktad. En influencerkampanj har en struktur. Först identifierar marknadsförare potentiella influencers. Därefter förhandlar de om villkor (vanligtvis inklusive någon form av ekonomisk ersättning). Slutligen skapas innehåll som distribueras via influencerns plattformar. Det innehållet är huvudsakligen anpassat till influencerns kommunikationsstil, samtidigt som det inkluderar de budskap som varumärken vill sprida i sina specifika målmarknader. Sådant som kan ingå i en influencerkampanj inkluderar (men är inte begränsat till) att influencern gör ett sponsrat inlägg, utför en unboxing, ger en produktrecension, organiserar en giveaway, gör etttakeover, agerar som affiliate-partner eller lanserar en utmaning. Statistiskt sett mäts framgången för kampanjer genom det engagemang de genererar.