Impressioner

Impressions, i kontexten av sociala medier, betyder det totala antalet gånger ett innehåll, såsom ett inlägg, en annons eller en story, visas eller dyker upp på en användares skärm. Detta gäller oavsett om innehållet klickas på, interageras med eller ens ses fullt ut av användaren. För våra ändamål betyder 'impressions' också antalet gånger innehållet visas och kan räknas även när samma innehåll ses flera gånger av samma användare.

Till exempel, ett Instagram-inlägg som visas en gång och sedan senare dyker upp i någons scroll genom Utforska-fliken kommer att räknas som två impressions, även om det bara fanns en tittare. Impressions är avgörande för att mäta innehållets synlighet eller exponering och ses oftare som en topp-av-tratten-mätpunkt som leder mot varumärkesmedvetenhet. De har egentligen ingenting att göra med engagemang.

Att fokusera på engagemang, som vi har gjort i denna modul, handlar mer om att fokusera på botten av tratten, vilket leder mot konverteringar. Impressions är också på något sätt sammankopplade med synlighet och idén om 'möjlighet att se. ' Om vi förstår att nästan 2 miljarder människor scrollar genom Facebook varje dag, tänk då bara på hur många företag och ideella organisationer som försöker samla in pengar till goda ändamål och konkurrerar om uppmärksamheten!

Och ändå, med fler och fler organisationer på dessa plattformar, kan vi på något sätt se dessa inlägg som en 'impression' som leder oss närmare något 'engagemang' med metroområden vi hade i åtanke när vi utvecklade denna kurs när vi närmar oss slutproven och samhällstjänsten.