Identitet

Inom sociala medier innebär identitet den unika mixen av egenskaper, attribut och val som definierar antingen en individ, ett varumärke eller en organisation och som avgör hur dessa aktörer presenterar och representerar sig själva i det digitala rummet. Det är en form av digital självuttryck där användare definierar vilka de är för sin publik—genom profiler, användarnamn, biografier, profilbilder, inlägg, stories, hashtags, captions etc. —och kommunicerar vad de står för.

En publik består antingen av följare eller, när det gäller varumärken, en kundbas. På båda sidor av denna ekvation spelar den konstruerade identiteten ofta en stor roll. Vad en person visar är halva ekvationen; vad publiken uppfattar är den andra halvan.

Och för både individer och varumärken är identitet fortfarande mer än bara en berättelse under utveckling, på både gott och ont; det handlar också om Virginia Slims slogan från 1960-talet, 'You’ve come a long way, baby. ' Det beror på att det som en person eller ett varumärke gör med sin identitet kan—i denna miljö av sociala medier—utgöra grunden för hur väl livet levs, vare sig det handlar om en person eller ett varumärke.