Försvar

I sociala mediers värld är advocacy en kraftfull drivkraft. Det handlar om att stödja, främja eller stötta något som en individ, grupp eller organisation vill påverka andra med—för att driva en viss agenda eller ett budskap. Detta är inte nödvändigtvis en politisk agenda utan kan omfatta allt från en individs engagemang för en specifik miljöfråga till samma individs passion för ett globalt skovarumärke.

På sociala plattformar kan advocacy ta många former: en individ kan direkt rekommendera något från sitt konto; en grupp kan posta en bild där de bär en t-shirt för en viss sak; en organisation kan agera som en megafon för något de vill att fler ska få veta om eller för en person de vill att fler ska uppmärksamma. Ofta framstår dessa handlingar som spontana, som om saken eller företaget har träffat rätt ton eller på något sätt är 'inne' bland individer, grupper eller organisationer. Men ibland kan företaget eller organisationen betala individen, gruppen eller organisationen för att agera som en förespråkare.

Oavsett vad fallet är, verkar dessa handlingar på ytan inte vara detsamma som att varumärket direkt marknadsför något till allmänheten.