Estetik

Inom sociala medier används 'aesthetic' för att beskriva den noggrant iscensatta visuella och tematiska stilen som definierar en användares profil, flöde eller innehåll. Detta består ofta av färgscheman, filter, toner, kompositioner och till och med typografi, för att inte tala om ämnesvalet, som används för att skapa ett sammanhängande eller till och med allestädes närvarande uttryck av naturlig, kreativ stil – eller för att stärka tanken på ett 'personligt varumärke' som resonerar med målgruppen. Det är ett brett men mycket avsiktligt koncept.

De kreatörer, influencers och varumärken som använder det gör det medvetet för att framkalla specifika känslor, associera sig med specifika målgrupper eller förstärka den livsstilskänsla som kan höra ihop med den visuella dimensionen av någons digitala vardag. Hur som helst har 'aesthetic' blivit något av ett kännetecken på plattformar som Instagram, där många användare strävar efter en slags 'dämpad pastellfärgad' minimalism, eller något på andra änden av den tonala skalan, där 'djärva neonfärger' signalerar en omfamning av den retroa sidan av uttrycket. Faktum är att vi endast sällan blir förvånade över den vanliga vetskapen att vissa Instagram-konton med estetisk inriktning använder Photoshop i mycket högre grad än vad någon aspirerande millennial eller nostalgiskt lagd Gen X-are någonsin skulle ha föreställt sig.