Dwell Time

Dwell time är en viktig engagemangsmetrik som sociala mediealgoritmer använder för att bedöma hur effektivt, relevant eller intressant innehållet som visas för användarna faktiskt är. Idén är att ju längre tid en person spenderar på ett visst innehåll, desto mer sannolikt är det att innehållet 'klickar' med dem eller har 'fångat' deras uppmärksamhet.

Om en användare stannar upp vid en TikTok-video, tittar på en stor del av den, eller går tillbaka för att titta på den igen innan de fortsätter, räknas det som extra visningstid för innehållet. Om en användare istället interagerar med ett Instagram-inlägg på ett meningsfullt sätt (som att kommentera eller bara stanna längre på inlägget än vad man normalt gör när man snabbt scrollar igenom), räknas det också som extra tid vi spenderar på innehållet.

Ofta används denna metrik på sociala medieplattformar, antingen direkt eller indirekt, för att hjälpa till att prioritera eller rekommendera innehåll som håller användarnas uppmärksamhet under längre perioder. Detta hjälper kreatörer och marknadsförare att förstå påverkan av deras innehåll och justera det för att nå högre engagemang hos publiken.

Dwell time kan vara hög tack vare våra visuella element, fängslande bildtexter eller andra effektiva strategier för kreativt innehåll som vi använder. Det kan också bero på interaktiva inslag vi inkluderar eller sättet vi strukturerar vårt innehåll på. Å andra sidan kan dwell time vara låg om innehållet inte är intressant, engagerande eller något av de många synonymer vi skulle kunna använda för att beskriva det.

Därför är det avgörande att förstå och dra nytta av konceptet dwell time för alla som strävar efter framgång inom sociala medier. Dwell time påverkar inte bara synligheten för innehåll i en algoritm; det fungerar också som en viktig metrik för att få insikt i publikens beteende och preferenser över olika plattformar.