Displayannonsering

En strategisk metod för att marknadsföra produkter, tjänster och varumärken genom betald annonsering på sociala medieplattformar är användningen av Display Ad-kampanjer. Dessa är en del av Facebooks, Instagrams, Twitters, LinkedIns och YouTubes annonsprogram, där du sätter en budget och betalar för att nå potentiella kunder. Du köper annonserna och det utrymme där de kommer att visas. Den visuella utformningen av deras design är avgörande, liksom designen av det utrymme de upptar. Linda beskriver sex grundläggande strategier för att använda visuellt material på ett engagerande sätt. De handlar alla om god berättarteknik. Intressant nog handlar de två första främst om vad man inte ska göra. Den ena uppmanar till att undvika att försöka säga för mycket i en annons, att inte trycka in ett helt budskap i en bild, att inte överlasta med visuella element, och att inte invertera den visuella hierarkin genom att göra den viktigaste delen av annonsen svårast att se. Den andra fokuserar på att inte använda vilseledande visuella element, även om de är iögonfallande. Därefter fokuserar Linda på rätt sätt att använda visuellt material. Ett sätt är att placera annonsen i en miljö där mottagaren är mer benägen att ta till sig budskapet. Ett annat är att få den att visas bredvid (eller i följd med) en bild som i stort sett gör motsatsen med betraktarens uppmärksamhet.