Clickbait

Strategier för onlineinnehåll som ofta används på sociala medieplattformar innebär att skapa rubriker, bildtexter eller miniatyrbilder som överdriver, sensationaliserar eller vilseleder. Betoningen här ligger på ordet 'vilseleder. ' Vissa forskare hävdar att användningen av termen 'bait' antyder att en publik inte kan få en fullständig förståelse av innehållet utan att först klicka på det.

Frasen 'bait and switch' verkar vara den mest frekvent använda omskrivningen. Ett mer neutralt uttryck är 'uppmärksamhetsfångande. ' Dock förvärrar flera innehållsskapare denna situation genom att kombinera 'överdrivet dramatiska eller mystiska' visuella element eller texter med fraser som 'Det här enkla knepet kommer att förändra ditt liv.

' Det innehållsskapare lovar i termer av spänning och engagemang motsvarar inte alltid leveransen av innehållet, vilket leder till besvikelse och ibland det pålitliga gamla knepet bait and switch. En studie från 2014 visade att i genomsnitt ungefär 59% av de respektabla nyhetsorganisationernas Facebook-inlägg innehöll rubriker som kunde anses vara klickbete. I den mindre respektabla änden av spektrumet bedömdes 80% av inläggen från sajter som International Business Times som klickbete i samma studie.