Betald Media

Betald media avser all typ av annonsering eller innehållsfrämjande på sociala medier där varumärken eller individer betalar för att sprida sitt budskap, innehåll eller sina annonser till en riktad målgrupp som sträcker sig bortom varumärkets organiska följare. Sammanhanget handlar främst om betalda annonskampanjer som körs på de stora sociala medieplattformarna: Facebook (FB), Instagram, Twitter (nu X), LinkedIn, TikTok (från och med 2022, den mest nedladdade appen i världen), och Pinterest. Att göra annonser på dessa plattformar kan innebära allt från att skapa boostade inlägg (för att nå synlighet och engagemang långt utöver vad dessa inlägg skulle uppnå utan boostning) till att skapa Pay-Per-Click (PPC)-annonser eller memes (förlåt, men inte förlåt) på plattformar där målgrupper segmenteras noggrant (efter ålder, intressen, geografi, beteende, etc.), och där rätt tid-och-plats-strategi kan ge goda klickfrekvenser och avkastningsförhållanden mellan investering och resultat på plattformarna. Eftersom samarbete med plattformarna via direktförsäljning (och därmed med annonsörernas budskap) kan ge användbar målgruppsintelligens och bra mätvärden, samt driva målgruppstillväxt, målgruppsengagemang och plattformsaktioner från målgruppen, är betald media en vanlig strategi bland företag på dessa plattformar.