Avancerad analys

I sociala medier betyder Advanced Analytics att använda sofistikerade verktyg och metoder för att få djupare insikter och hitta mönster och trender i de enorma mängder data som genereras av användare på olika plattformar. Det är ett stort steg bortom de grundläggande mätvärden vi tidigare förlitade oss på, som antal likes, delningar eller följare, när vi försökte mäta hur bra ett varumärke presterade. Idag förväntar sig företag, varumärken och marknadsförare mycket mer från sin analys.

Vi arbetar nu även med 'predictive analytics', vilket innebär att vi försöker lista ut inte bara vad som händer just nu utan också vad som sannolikt kommer att hända härnäst, samt 'prescriptive analytics,' vilket innebär att vi gör vårt bästa för att förstå 'varför' och identifiera specifika strategier och taktiker som kan hjälpa oss att optimera vår prestation här och nu samt i den närmaste framtiden. För att uppfylla dessa förväntningar använder vi betydligt kraftfullare tekniker och verktyg. Några av dessa är så nya och annorlunda att de beskrivs med termer som 'machine learning' eller 'artificial intelligence,' men på ett sätt handlar det egentligen bara om att hitta mer avancerade sätt att använda den Data vi redan har.