Återanvända

På sociala medier beskriver 'återanvändning' en process som kreatörer och varumärken genomför för att maximera synlighet, livslängd och påverkan hos befintligt innehåll på olika plattformar. Denna strategi bygger på tanken att inte alla målgrupper interagerar med varje plattform eller innehållstyp på samma sätt—det som fungerar bra på en kanal kan floppa på en annan. Ändå har varje innehåll möjlighet att vara värdefullt och till och med mer engagerande när dess format tillåter det.

Att återanvända innehåll kan alltså spara tid och kreativt arbete för kreatörer och varumärken, samtidigt som de upprätthåller en stark online-närvaro, interagerar konsekvent med olika målgruppssegment och, framför allt, förmedlar sina kärnbudskap på ett sätt som känns fräscht och relevant. Ett exempel på hur detta fungerar i praktiken kan vara ett långformat blogginlägg. Att återanvända det kan innebära att omvandla det till en serie Twitter-trådar, kondensera samma information till Instagram Reels, eller till och med sammanfatta det i ett detaljerat, skriftligt Pinterest-inlägg.

Även om dessa visuella format och plattformar erbjuder bloggens innehåll olika 'format' för att nå sin 'publik' i varje steg av försäljningstratten, är de egentligen fortfarande samma blogginlägg.