Annonsresultatmått

Dessa mått inkluderar ett brett spektrum av indikatorer, inklusive men inte begränsat till:

Visningar (Impressions), vilket faktiskt är antalet gånger en annons visas för användare.

Räckvidd (Reach), som räknar antalet unika användare som har sett annonsen.

Klick (Clicks), som mäter hur många gånger användare faktiskt interagerar med annonsen genom att klicka på den.

Klickfrekvens (CTR, Click-through rate) är ett beräknat mått som tar antalet klick och delar det med antalet visningar för att ge procentandelen användare som klickade på annonsen jämfört med det totala antalet visningar.

Dessutom är konverteringsfrekvens (Conversion Rate) ett viktigt mått som registrerar andelen användare som fullbordat ett specifikt mål, som att genomföra ett köp eller registrera sig för ett nyhetsbrev, efter att de interagerat med annonsen. Det fungerar som en direkt och tydlig indikation på hur annonsen påverkar användarnas beteende och erbjuder ett mått på dess faktiska genomslag.

En annan viktig grupp av mätpunkter fokuserar på engagemang (Engagement), som kombinerar antalet gillningar, kommentarer, delningar och andra former av interaktion med ett inlägg; kostnad per klick (CPC), som beräknar hur mycket en annonsör betalar per klick; kostnad per tusen visningar (CPM, Cost-per-thousand-impressions), som visar kostnaden för att visa annonsen för 1 000 användare; och avkastning på annonsutgifter (ROAS, Return on Ad Spend), som granskar intäkterna som genereras som ett resultat av annonsen jämfört med beloppet som använts för att betala för den.

Mätpunkter för annonsresultat omfattar också frekvens (Frequency), som räknar hur många gånger samma individ ser annonsen, samt relevans eller kvalitetsbetyg (Relevance/Quality Score), som indikerar hur väl annonsen matchar målgruppens intressen och plattformens förväntningar.

Dessa mätpunkter fungerar i samspel för att definiera konturerna av en annons prestation. Marknadsförare använder dem för att skapa annonsensfingeravtryck, så att säga, för att analysera vad den potentiellt uppnår. Det uppenbara första steget, efter att ha mätt prestandan, är att analysera den—återigen med ett semiotiskt perspektiv som tar hänsyn inte bara till vad annonsen gör utan också vad den säger eller inte säger, och till vem. Marknadsförare kan sedan bryta ner resultatmåtten ytterligare för att förstå vad specifika demografiska eller psykologiska gruppers interaktioner med annonsen kan innebära i termer av innehåll, sammanhang och potentiell konversation (eller bristen på densamma).

Tack vare de detaljerade analysverktygen som sociala medieplattformar som Facebook, Instagram, Twitter (som nu kallas X), LinkedIn, TikTok och andra erbjuder, kan marknadsförare analysera dessa mått i realtid, fatta datadrivna beslut och optimera sina annonser för bättre räckvidd, engagemang och konverteringar.