Annonsplacering

Det innebär att välja inte bara vilken social medieplattform som ska användas – som Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (nu X) eller Pinterest – utan också var på den plattformen annonsen kommer att visas. Val kan inkludera användarens flöde, stories, reels och olika andra utrymmen som också kan betraktas som plattformar inom plattformar. Precis som placering av tryckta annonser kan vara en nyckel till framgång, kan sociala mediers annonsplacering vara detsamma.

Placering av en annons tar hänsyn till många aspekter av den potentiella tittaren. Dessa inkluderar tittaren som användare (vad de gör online), som en demografisk grupp (vilka de är) och som en slags innehållskonsument (vilket format de föredrar och var). Även att överväga dessa faktorer kan kännas lite som tankeläsning. Men de bästa annonserna är ett direkt resultat av användarförståelse. De är personaliserade utan att vara obehagliga. Och de är egentligen inte ens annonser alls; de är en del av livet på de plattformar vi använder.

Till exempel, ett visuellt kreativt varumärke som söker snabb exponering skulle kunna göra bra i att placera en annons i Instagram Stories, medan i princip vilket företag som helst som placerar en LinkedIn-flödesannons redan per 'definition' är ganska 'LinkedIn-aktigt' (d.v.s. prime time för B2B-placering och affärssnack).

Annonsplacering är en vetenskap idag. Det räcker inte med att bara känna till din målgrupp—var de bor, arbetar, och spelar. Du måste också veta så många detaljer om dem som möjligt, och du måste känna till dessa i realtid. Vilka är de, och vad gör de? Är de i rätt sinnesstämning för att svara på ditt budskap just nu? Och även då måste du placera annonsen med maximal effektivitet och verkan för att generera avkastning.

A/B-testa olika placeringar för att avgöra vilka som ger bättre resultat; rikta in dig på specifika segment av användare som uppvisar vissa surfvanor och preferenser; och anpassa formatet (video, bild, karusell eller text) för att matcha placeringsmiljön—är grundläggande element i avancerade strategier för annonsplacering.

I ett sociala medier-sammanhang har Annonsplacering ett tydligt och enkelt mål: att få annonsen sedd och att få den att arbeta på så många sätt som möjligt, för att driva de åtgärder som räknas, oavsett om det handlar om att få människor att besöka en webbplats, ladda ner en app, göra ett köp—eller helt enkelt säkerställa att annonsen fastnar på ett minnesvärt sätt hos de personer den är avsedd för.