Annonsfrekvens

En ökad annonsfrekvens säkerställer att en annons har visats för en användare flera gånger, vilket kan vara fördelaktigt för att förstärka varumärkesmedvetenhet, öka budskapsbevarande eller driva konverteringar. Om annonsfrekvensen dock pressas för långt kan annonsen istället fungera som ett premiumexempel på hur man inte engagerar en publik—i huvudsak kan människor börja ignorera den.

För annonsörer på sociala medieplattformar som Facebook, Instagram, TikTok eller Twitter (nu X) är det avgörande att förstå och optimera annonsfrekvensen. Annonsfrekvens är antalet gånger den genomsnittliga målgruppen ser en annons över en given tidsperiod. På sociala medier går annonsfrekvens och annonsbudget hand i hand. Den genomsnittliga CPM (kostnad per 1 000 visningar) på sociala medier är avsevärt högre än på de flesta programmatiska eller direkta displayköp, vilket gör det nödvändigt för annonsörer att få så mycket synlighet som möjligt från varje annons.

De flesta annonsplattformar tillhandahåller verktyg eller mätvärden som gör det möjligt för marknadsförare att spåra frekvensen av sina annonser. Detta möjliggör i sin tur en förfining av annonskampanjen som helhet. När är det lämpligt att rikta sig mot ett annat målgruppssegment med samma budskap? Vad sägs om att använda en annan budstrategi? Naturligtvis, om ingen av dessa förfiningar förbättrar effekten av annonskampanjen, bör annonskopian troligtvis skrivas om.

Kort sagt handlar rätt annonsfrekvens om att lämna en social medie-användare med ett bestående intryck och att undvika att driva användaren till frustration genom för mycket påträngande annonsering. Med andra ord, att bemästra annonsfrekvensen är en prestandamätare som, när den görs rätt, leder till bättre digital annonsering.