Țintirea Audienței Locale

Targetarea unui public local înseamnă mai mult decât simpla publicitate către o anumită zonă geografică. Înseamnă utilizarea tuturor instrumentelor disponibile unui marketer pentru a ajunge la persoanele locale care sunt cel mai probabil să achiziționeze un produs sau serviciu și asigurarea că aceleași persoane intră în contact (sau aproape de a intra în contact) cu brandul pe o bază aproape zilnică. Pentru unii, și pentru multe dintre exemplele pe care urmează să le împărtășesc, targetarea publicului local se face prin locații fizice—magazine, birouri, spații de co-working etc.

Și pentru aceste companii, reclama digitală ar putea fi foarte bine ultimul punct de contact înainte ca clientul să intre pe ușa din față. Acesta este modul de utilizare al socialului într-un sensîn apropiere și într-un mod mai imediat decât a fost posibil anterior, datorită unor progrese în geolocalizare și urmărirea prin GPS care au avut loc în special pe smartphone-uri în ultimul deceniu. Dintr-o perspectivă a convertibilității, acesta este ceea ce face targetarea publicului bazată pe locație atât de puternică, mai ales pentru afaceri mici, companii cu un focus regional și acelea care utilizează locații fizice ca parte a modelului general de afaceri.