Retargetare Publicitară

Reclamele de retargeting, denumite și reclame de remarketing, sunt o strategie de publicitate digitală folosită pe platformele de social media pentru a reconecta cu utilizatorii care au interacționat deja cu un brand, dar nu au finalizat o acțiune intenționată, cum ar fi efectuarea unei achiziții. Atunci când un utilizator interacționează cu un brand în diverse moduri—precum vizitarea unui website, clicarea pe o reclamă sau interacționarea cu un conținut specific—acesta devine parte din audiența brandului. Brandurile folosesc segmentarea audienței pentru a împărți publicul în grupuri bazate pe caracteristici comune, ceea ce le permite să trimită mesaje personalizate acelui grup specific.

Reclamele de retargeting sunt o modalitate de a trimite un mesaj foarte specific unei audiențe foarte bine targetate. Deoarece platformele de social media sunt vizuale prin natura lor și inundă utilizatorii cu stimuli vizuali intense, cea mai eficientă modalitate de a transmite un mesaj este prin elemente vizuale cu caracteristici atrăgătoare, proiectate unic și convingătoare atât prin aspect, cât și prin conținut. În acest scop, reclamele de retargeting pe social media încearcă adesea să includă aceleași produse, vizuale și tehnici atrăgătoare pe care un utilizator le-ar fi putut întâlni în oricare dintre interacțiunile anterioare cu brandul.