Relații cu Influenceri

Acești influenceri sunt adesea percepuți fie ca figuri autoritare, fie ca figuri ușor de relatat într-un anumit domeniu sau industrie. Ei acoperă o gamă extinsă, de la frumusețe, fitness și modă, la tehnologie, gaming și călătorii. Există într-un număr aproape nelimitat de nișe și servesc drept intermediari puternici pentru amplificarea mesajului unui brand și creșterea unui nivel presupus de încredere care îi determină pe mulți să achiziționeze un produs promovat sau un serviciu susținut de influencer.

Relațiile bune cu influencerii nu înseamnă doar colaborări sau tranzacții unice. Este vorba despre comunicare continuă și construirea unei relații. Atunci când lucrăm cu un influencer, trebuie să luăm în considerare stilul lor de conținut, demografia publicului lor și brandul lor personal. Doar astfel putem asigura un parteneriat care este atât autentic, cât și aliniat, precum și unul care să rezoneze cu urmăritorii influencerului.

Acest lucru constă frecvent în acțiuni precum respectarea contractelor, oferirea de compensații adecvate și/sau cadouri, permiterea controlului creativ în procesul de creare a conținutului și asigurarea transparenței reale și a respectului în toate comunicările pentru a securiza o relație benefică pe termen lung.

Atunci când brandurile dezvoltă relații solide cu influencerii, câștigă mult mai mult decât un simplu canal de promovare a produselor. Obțin o modalitate de co-creare cu acești creatori de conținut, care sunt la fel de autentici pentru comunitățile lor precum orice brand. De fapt, acești creatori de conținut și comunitățile lor ar trebui să fie în centrul oricărei strategii de UGC (conținut generat de utilizatori). Din ceea ce putem observa, comunitățile voastre sunt cele mai de încredere surse pentru feedback-ul necesar unei strategii UGC.

Pentru a avea succes cu influencerii, ai nevoie de o combinație de trei abilități: abordare atentă, management continuu al relațiilor și construirea încrederii. Împreună, aceste abilități permit colaborări care se simt potrivite pentru publicul influencerului și care funcționează, de asemenea, pentru brand din perspectiva obiectivelor, valorilor și mesajelor transmise. Abilitățile din acest trio sunt esențiale, deoarece ecosistemul social media este într-o evoluție continuă.