Publicitate Locală

Acest mod de marketing își propune să conecteze companiile—multe dintre ele fiind afaceri mici, locale—cu clienții care locuiesc în apropiere și sunt mult mai predispuși, datorită acestei proximități, să fie interesați și să interacționeze cu produsele și serviciile lor.

Publicitatea pe social media oferă un nivel de granularitate fără precedent. Platforme precum Facebook și Instagram permit advertiserilor nu doar să gândească în termeni de geografie, ci să acționeze în acest sens. Aceste platforme permit targetarea până la nivel de oraș, cod poștal sau chiar un perimetru în jurul unui punct specific, ceea ce înseamnă că poți atinge ținta dorită cu un nivel de precizie care nu era posibil anterior.

Folosind aceste instrumente, publicitatea locală se adresează potențialilor clienți prin afișarea de reclame relevante, bazate pe locație. Aceste reclame sunt afișate persoanelor care locuiesc, lucrează sau fac cumpărături în zona desemnată de reclamă, ceea ce crește semnificativ șansele de a genera trafic în magazin sau de a atrage persoane la un eveniment local.

În plus, publicitatea locală poate adesea să profite de elemente precum hashtag-uri localizate, geo-tag-uri, check-in-uri, recenzii și conținut centrat pe comunitate pentru a crea legături semnificative cu demografia vizată precis.

De obicei, aceasta îmbină o comunicare extrem de concentrată cu elemente creative care reflectă cultura sau interesele distinctive ale comunității din apropiere. Acest lucru amplifică interacțiunea și ajută la construirea unui brand față de care consumatorii dezvoltă o loialitate mai puternică.

Spre deosebire de publicitatea globală, care încearcă să se adreseze unei audiențe mai largi, publicitatea locală se concentrează pe un public mai restrâns și mai specific, ceea ce face ca mesajele să fie mai personale, mai relevante și mai stimulatorii pentru utilizatorii actuali.

Acest tip de publicitate este deosebit de important pentru afacerile locale, mici, francize sau orice tip de afacere care are o locație fizică. Le permite acestora să concureze eficient pe piața locală și să obțină o rentabilitate a investiției cu un buget de publicitate relativ redus.

Mai mult, avantajele plasării reclamelor locale pe social media pot fi atribuite chiar naturii acestor platforme. De exemplu, Reclamele de Conștientizare Locală ale Facebook (Facebook Local Awareness Ads) nu sunt doar concepute pentru a promova afaceri specifice unei anumite regiuni, ci și pentru a face acest lucru într-un mod care pare personal și direct pentru consumator. În mod similar, utilizarea Stories-urilor de Locație pe Instagram pentru a interacționa cu potențialii clienți combină un mediu vizual cu un spațiu fizic specific, constituind un instrument puternic de publicitate locală.

Folosind publicitatea locală pe social media, afacerile pot crea campanii targetate cu precizie care să se adreseze direct locației, stilului de viață și nevoilor imediate ale audienței lor specifice. Având în vedere faptul că petrecem cea mai mare parte a timpului online și că aproape 80% dintre reclamele digitale pe care le vedem sunt pentru produse și evenimente locale, este ușor de înțeles de ce aceasta este o strategie de vârf pentru creșterea nu doar a vizibilității, ci și a vânzărilor, notorietății brandului și engagement-ului.