Plasare Publicitară

Aceasta implică nu doar alegerea platformei de social media care va fi utilizată - precum Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (acum X) sau Pinterest - ci și decizia asupra locului de pe acea platformă unde reclama va apărea. Alegerile includ feed-ul utilizatorului, stories, reels și diverse alte spații care pot fi considerate la rândul lor platforme în cadrul platformelor. Așa cum plasarea unui anunț tipărit poate fi cheia succesului, la fel poate fi și plasarea unei reclame pe social media.

Plasarea unei reclame ia în considerare numeroase aspecte legate de potențialul spectator. Acestea includ natura acestuia ca utilizator (ce face online), ca demografic (cine este) și ca tip de consumator de conținut (ce format preferă și unde). Chiar și luarea în calcul a acestor factori poate părea o ghicire a minții. Însă cele mai bune reclame sunt produsul unei înțelegeri profunde a utilizatorului. Ele sunt personalizate, fără să devină înfricoșătoare. Și, de fapt, nu sunt deloc reclame; ele sunt o parte a vieții pe platformele pe care le locuim.

De exemplu, un brand creativ vizual care caută expunere rapidă ar putea avea succes plasând o reclamă în Instagram Stories, în timp ce aproape orice afacere care plasează o reclamă în feed-ul LinkedIn este, implicit, destul de LinkedIn-ish (adică moment prielnic pentru plasări B2B și discuții de afaceri).

Ad Placement este astăzi o știință. Nu este suficient să-ți cunoști audiența - unde locuiește, unde muncește și unde își petrece timpul liber. Trebuie să cunoști cât mai multe detalii despre aceasta și să o cunoști în timp real. Cine sunt ei și ce fac? Sunt într-o stare prielnică să răspundă mesajului tău acum? Și chiar și atunci, trebuie să plasezi reclama cu maximă eficiență și eficacitate pentru a genera rezultate.

Testarea A/B a diverselor plasamente pentru a determina care dintre ele generează rezultate mai bune; targetarea anumitor segmente de utilizatori care prezintă anumite obiceiuri și preferințe de navigare; și adaptarea formatului (video, imagine, carousel sau text) pentru a se potrivi mediului de plasare sunt elemente esențiale ale strategiilor avansate de Advanced Ad Placement.

În contextul social media, Ad Placement are un obiectiv clar și simplu: să facă reclama vizibilă și să o facă să funcționeze în cât mai multe moduri, pentru a genera acțiunile care contează, fie că este vorba despre a determina utilizatorii să viziteze un site web, să descarce o aplicație, să facă o achiziție - sau pur și simplu să asigure că reclama a rămas în memoria celor cărora le era destinată.