Optimizarea paginii de destinație

este procesul de îmbunătățire strategică a designului, conținutului, funcționalității și experienței generale a utilizatorului unei pagini de destinație, astfel încât aceasta să devină mai eficientă în a converti vizitatorii care ajung pe ea să ia o acțiune dorită. De obicei, această acțiune constă în ceva precum abonarea la un newsletter, efectuarea unei achiziții sau descărcarea unui eBook. Aceste pagini de destinație sunt din ce în ce mai importante deoarece acțiunile sunt deseori rezultatul unor campanii de marketing pe rețelele sociale, unde atenția utilizatorilor este scurtă, iar traseul către conversie trebuie să fie atât fără bariere, cât și captivant. Ca atare, primul lucru pe care trebuie să-l înțeleagă o persoană atunci când analizează paginile de destinație este că ele trebuie să fie adaptate pentru a se potrivi tipului de audiență care ajunge la ele și să fie aliniate cu obiectivele foarte specifice și tipul de mesaje care stârnesc curiozitatea și acțiunea audienței. Când oamenii ajung pe o pagină de destinație bine optimizată, aceasta ar trebui să se simtă ca o extensie naturală a tipului de experiență pe care o aveau anterior pe platforma socială pe care o foloseau înainte de a face clic. Din acel punct mai departe, experiența trebuie să fie responsive pe mobil, deoarece o mare parte dintre cei care ajung pe paginile de destinație în zilele noastre o fac de pe dispozitive mobile. Traseul trebuie să fie rapid, din aceleași motive, iar pagina în sine trebuie să aibă un call-to-action clar și atractiv, care să determine persoana nu doar să ia o pauză pentru un moment înainte de a merge mai departe, ci și să acționeze asupra tipului de acțiune dorită care a fost mediată social în primul rând.