Metrici de Timp de Rămânere
Metricile Dwell Time se referă la măsurarea timpului petrecut de utilizatori interacționând cu un anumit tip de conținut pe platformele de social media înainte de a lua o acțiune – precum accesarea unui link, aprecierea unei postări, comentarea, distribuirea sau derularea în jos până la trecerea de conținut în întregime – iar aceste metrici sunt esențiale pentru a înțelege cât de captivant, implicant sau relevant este un anumit conținut, fie că este vorba despre o postare, o poveste (story), un videoclip sau un alt element media pentru publicul său țintă.
Dwell time reprezintă o formă de măsurare/metrică care indică cât de mult (sau cât de puțin) timp un utilizator petrece uitându-se la un conținut. Este o metodă de evaluare a implicării utilizatorului, deși este o formă foarte de bază de engagement (la fel cum un click este o formă foarte de bază de implicare). De asemenea, este un instrument destul de simplist pentru a încerca să înțelegem ce tipuri de conținut ar putea sau nu să rezoneze cu utilizatorii. Cu toate acestea, unele platforme au început să utilizeze această metrică sau o variantă a sa ca modalitate de evaluare a calității conținutului. Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere cât de multe metrici de bază și de nivel introductiv sunt la dispoziția noastră.
Relevanța și calitatea conținutului pe social media se situează mai sus – la propriu și la figurat – dacă oferă utilizatorilor ceea ce își doresc și îi menține implicați în experiență cât mai mult posibil. Starea cea mai dorită este atunci când utilizatorii rămân pe o platformă și interacționează cu postările de acolo. Cea mai bună modalitate de a atinge această stare dorită este să creezi postări care sunt atât de captivante încât să țină utilizatorii atenți și, astfel, sădwell cât mai mult timp. Postările care mențin utilizatorii pe platformă primesc mai multă expunere, folosind expresia des folosită pe social mediamai mult reach.
Metricile Dwell Time sunt cruciale pentru marketeri, afaceri și influenceri, pentru a monitoriza dacă vor să obțină maximul din strategiile lor de conținut. Această metrică le oferă informații despre un anumit tip de conținut și despre ce tip de public îl atrage. Mai important, poate arăta care piese de conținut sunt susceptibile să mențină acel public suficient de implicat pentru a trece la o acțiune dorită, oferind totodată creatorilor de conținut timpul necesar pentru a face ajustări și a îmbunătăți acea implicare.
Diferite tipuri de conținut produc durate diferite dedwell time – videoclipurile, de obicei, generează timpuri mai mari decât imaginile statice, în timp ce conținutul interactiv, precum sondajele sau postările tip carusel, poate capta o implicare și mai prelungită. Când analizezi aceste tipare, vezi cheia unei strategii eficiente. Dacă vrei să te aliniezi utilizatorilor unei platforme, trebuie să ții cont de preferințele și practicile lor.
În plus, ratele de click-through (CTR), impresiile, reach-ul și ratele de engagement pot fi utilizate, de asemenea, în combinație cuMetricile Dwell Time pentru a forma o înțelegere cuprinzătoare a ciclului de viață al unei piese de conținut. Aceste metrici ne pot spune ce face o piesă de conținut din momentul în care este văzută până în momentul în care este accesată. CândDwell Time este înțeles și în relație cu aceste alte metrici de bază ale performanței pe social media, oferă un mijloc nou și extrem de puternic pentru utilizatorii experimentați, brand-uri și creatori de conținut de a-și croi drumul înapoi în feed – de a fi împinși din nou în sus de algoritmii care guvernează o mare parte din viețile noastre online.
Crește-ți Prezența Social Media Instant & Automat
Obține un flux constant de trafic, lead-uri și venituri fără efort. Folosește WoopSocial pentru a-ți accelera creșterea în timp ce te concentrezi pe dezvoltarea afacerii tale.