Metrici de Angajament al Conținutului

Aceste metrici oferă o privire asupra eficacității, rezonanței și impactului unei postări, al unui video, al unei povești sau al altor tipuri de conținut și oferă, de asemenea, companiilor, marketerilor, influencerilor și persoanelor un mijloc de a evalua cât de bine performează conținutul lor și cât de implicat este publicul cu materialul pe care îl distribuie.

Metricile de engagement includ, în general, acțiuni precum acestea: utilizatorii fac clic pe link-urile încorporate în conținut; vizitează profilurile oamenilor sau organizațiilor care au creat conținutul; și reacționează în diferite moduri, cum ar fi prin aprecieri, comentarii sau fixări. Tot mai mult, utilizatorii interacționează cu conținut video, care acum domină peisajul social media. ('Engagement și Vizualizări pe Social Media')

Unul dintre cei mai importanți indicatori ai succesului pe rețelele sociale—dacă nu chiar cel mai important—sunt aprecierile. Desigur, aprecierile spun multe despre cât de multă interacțiune primește o postare. Dar ele reflectă și ceva mult mai profund: 'like-abilitatea' unei postări. Și când spun 'like-abilitate,' nu mă refer doar la faptul că o postare ar putea primi o apreciere ocazională dacă cineva o vede în feed-ul lor. Mă refer la faptul că o postare este demnă de o apreciere în contextul a ceea ce numim strategie de social media.

Un nivel ridicat de engagement indică, de regulă, că respectivul conținut rezonează într-un mod semnificativ cu publicul sau generează interacțiuni importante, ceea ce, la rândul său, îl poate ajuta să devină viral prin intermediul algoritmilor care detectează ce postări merită să fie promovate în fața unui număr mai mare de utilizatori.

Aceste măsurători sunt deosebit de vitale pentru influenceri, branduri și marketeri care încearcă să construiască o relație mai puternică cu demografia lor țintă și să transforme vizualizările în rezultate efective. Ce fel de rezultate concrete, te-ai putea întreba? Ei bine, aceștia caută orice, de la trafic web crescut la mai mulți lead-uri, la mai multe vânzări, până la un procent mai mare din audiența lor devenind loială brandului respectiv.

Ajungerea la oameni și crearea unei impresii asupra lor este bine, dar este chiar mai bine atunci când aceștia participă activ și interacționează cu conținutul nostru. Asta înseamnă engagement-ul. Când facem pe cineva să interacționeze cu noi, este un semn că aproape am trecut pragul către formarea unei relații reale cu acea persoană—o relație alimentată de tipul de conținut pe care îl creăm.

Instrumentele analitice pe care aceste diferite platforme de social media le oferă ne ajută deseori să ținem sub observație acești indicatori importanți. Ele ne permit să vedem ce se întâmplă în mișcare lentă, practic cadru cu cadru, astfel încât să ne putem ajusta strategia într-un mod care optimizează conținutul nostru și ghidează postările noastre pentru a fi mai bine aliniate cu preferințele și comportamentul publicului nostru.