Landing

În contextul social media, landing înseamnă pagina web specifică, platforma sau secțiunea la care utilizatorii ajung după ce fac click pe un link, un anunț, un buton sau un call-to-action (CTA) pe o postare, reclamă sau profil de social media. Este destinația pentru tot traficul pe care campaniile noastre de social media sau strategiile noastre de marketing l-au creat meticulos. Iar când aceste persoane ajung pe această pagină, ne dorim să facă ceva semnificativ—pentru noi sau pentru ele.

Totuși, spre deosebire de homepage-ul site-ului nostru, care servește drept poarta digitală principală pentru toți care intră, landing page-ul nostru acționează ca un portal pe care îl vor traversa doar cei mai dedicați și înfocați fani. Și trebuie să funcționeze impecabil: Experiența utilizatorului trebuie să fie fluidă; elementele vizuale, mesajele și promisiunea de relevanță trebuie să mențină încrederea care a adus utilizatorul până aici. Într-adevăr, reclama care a adus utilizatorul pe landing page trebuie să se transforme în această pagină, care trebuie să devină ceea ce utilizatorul are nevoie pentru a-i susține temporar prezența pe pagină suficient de mult timp pentru a acționa înainte de a o părăsi definitiv.

Fie că scena oferită este calea simplă spre o achiziție, un formular de lead pentru următoarea mare trupă rock sau o acțiune multimedia care ține utilizatorul ocupat până la următoarea sa mișcare, prezența digitală a Companiei nu trebuie să apară ca o înșelătorie. Dacă landing page-ul nu este creat cu o scenă bună pe un drum bun către o acțiune bună, atunci alte companii trebuie să găsească pe altcineva pentru următoarea mare aventură de marketing.