Influență

În contextul social media, influența reprezintă puterea sau abilitatea unui cont, individ sau entitate de a afecta alți membri ai comunității lor online sau o audiență mai largă. Influencerii realizează acest lucru prin crearea de conținut și distribuirea acestuia cu urmăritorii lor. Deși acest lucru poate fi realizat și pe platforme cu conținut bazat pe text, este cel mai adesea asociat cu platforme unde predomină distribuirea conținutului vizual.

Influența este adesea considerată ca fiind legată de numărul de priviri asupra conținutului în momentul în care este distribuit—unii susțin că este chiar mai pronunțată atunci când conținutul este distribuit târziu noaptea, când mai puține distrageri îndepărtează atenția unei persoane în alte direcții. Metricile de engagement (like-uri, comentarii, distribuiri, salvări, repostări etc. ) sunt esențiale în economia influencerilor; cel puțin, cantitatea și tipul de atenție pe care conținutul îl atrage pot indica probabilitatea ca acesta să fie distribuit și utilizat ca un element constructor în conversațiile sociale.

Iar conversația este exact ceea ce multe branduri prin sponsorizări speră să obțină în cazul conținutului realizat de influenceri.