Impresii ale reclamelor

Numărul de încărcări și vizionări ale unei reclame este exact ceea ce reprezintă, foarte simplu, numărul de câte ori reclama a fost încărcată și vizualizată în feed-ul, cronologia, povestea sau alte locații de afișare ale unui utilizator pe o platformă de social media. Acesta este indicatorul metric al impresiilor și este cel principal pe care îl folosim pentru a măsura nu doar vizibilitatea reclamei, ci și puterea sa de a ajunge la public. De fiecare dată când reclama se încarcă undeva, aceasta se contorizează ca o nouă impresie. Dar asta se va întâmpla frecvent. Dacă reclama apare de trei ori într-un spațiu asociativ al aceluiași utilizator, aceasta înseamnă trei impresii. Nu există nicio confuzie între Impresii și Angajamente în acest calcul de bază; Angajamentele sunt ceea ce urmează după impresii în această succesiune de evenimente publicitare. După ce ai fost expus la o reclamă (impresia), ceea ce faci mai departe (sau nu faci) ne oferă mai multe informații, nu doar despre răspândirea reclamei, ci și despre rezonanța acesteia. Măsurate ca expunere, impresiile evaluează destul de bine potențialul de acoperire al reclamei pe rețelele sociale. Totuși, știm că o expunere mai mare nu înseamnă neapărat o eficiență mai mare a reclamei (în parte, știm acest lucru deoarece reclamele pot fi 'văzute' destul de frecvent). Pentru a încheia această discuție simplă centrată pe numere, un indicator de Cost pe Mie de Impresii (CPI) le permite marketerilor să vadă cât plătesc, în medie, pentru fiecare 1.000 de afișări și vizualizări ale reclamelor undeva.