Identitate

În contextul rețelelor sociale, identitatea se referă la mixul distinct de caracteristici, proprietăți și alegeri care compun fie un individ, fie un brand sau o organizație și care definesc modul în care aceste entități se prezintă și se reprezintă în spațiul digital. Este o formă de auto-exprimare digitală în care utilizatorii își definesc cine sunt pentru audiența lor — folosind profile, nume de utilizator, biografii, poze de profil, postări, story-uri, hashtaguri, descrieri etc. — și declară ceea ce susțin.

O audiență este formată fie din urmăritori, fie, în cazul brandurilor, dintr-o bază de consumatori. Pe ambele părți ale acestei ecuații, identitatea construită joacă adesea un rol important. Ceea ce arată o persoană reprezintă jumătate din ecuație; ceea ce percepe audiența este cealaltă jumătate.

Și atât pentru indivizi, cât și pentru branduri, identitatea este mai mult decât un arc narativ aflat în progres, pentru bine sau pentru rău; este și despre sloganul Virginia Slims din anii 1960, «You've come a long way, baby. » Asta pentru că ceea ce face o persoană sau un brand cu identitatea poate — în acest mediu al rețelelor sociale — să stabilească scena pentru cât de bine este trăită viața, fie pentru o persoană, fie pentru un brand.